Исследователи из Университета Мэриленда и Тилбургского университета в Нидерландах разработали инновационное решение на основе искусственного интеллекта, которое изменит подход маркетологов к размещению цифровой рекламы. AdGazer, инструмент прогнозирования, оценивает как саму рекламу, так и окружающую её медиа-среду, чтобы предсказать, насколько пристальное внимание к ней уделят зрители. В результате, по их словам, размещение рекламы становится более продуманным и эффективным. Мишель Ведель, заведующий кафедрой потребительских наук в Школе бизнеса им. Роберта Х. Смита при Мэрилендском университете, совместно с Цзяньпином Е, аспирантом Мэрилендского университета в области прикладной математики и статистики, а также научных вычислений, и Риком Питерсом из Тилбургского университета, разработал этот инструмент. Результаты их исследований опубликованы в журнале Journal of Marketing . Команда протестировала AdGazer на более чем 3500 цифровых рекламных объявлениях, используя отслеживание взгляда для определения того, куда и как долго смотрели зрители. Инструмент значительно превзошел существующие модели, продемонстрировав, что стратегическое размещение может существенно повысить внимание как к рекламе, так и к брендам, которые она представляет. Ведель, чьи исследования охватывают визуальный маркетинг и отслеживание движений глаз, говорит: «AdGazer представляет собой шаг вперед в использовании искусственного интеллекта и машинного обучения, основанных на поведенческой теории, для повышения эффективности цифровой рекламы». AdGazer улучшает контекстную рекламу, более интеллектуально согласовывая объявления с окружающим контентом. Это достигается за счет: Организация простых и сложных элементов как рекламы, так и медиа-среды, в которой она размещается. Использование обширной языковой модели для интерпретации медиатем и сопоставления их с наиболее релевантной рекламой. Использование прогностических моделей для оценки того, как долго зрители будут смотреть на рекламу и её бренд. Применение алгоритмов, использующих эти прогнозы, для размещения рекламы в контекстах, от которых она получает наибольшую выгоду. По сравнению с ведущими моделями компьютерного зрения, такими как VGG16 и ResNet50, AdGazer продемонстрировал более высокую точность прогнозирования — 0,83 для внимания к рекламе и 0,80 для внимания к бренду. Он также показал себя надежным при оценке новых, ранее не виденных рекламных объявлений, которые сильно отличаются от тех, на которых обучались модели. Контекст сыграл существенную роль, объясняя примерно одну треть внимания к рекламе и одну пятую внимания к бренду. Ведель подчеркивает практическую значимость этого инструмента для менеджеров и рекламодателей: «AdGazer помогает размещать рекламу в наиболее выгодных местах, привлекая больше внимания, чем существующие методы, такие как простое сопоставление текста или нативная реклама»....
Сообщает android-robot.com
Поделиться новостью:
Топ новости часа
- Установить зарядной станции для электромобиля правильно...
- Американский певец Джейсон Деруло повторил скандальный номер Егора Крида, из-за которого тот конфликтовал с Екатериной Мизулиной...
- Pantum расширяет линейку для бизнеса: представлены новые А3 МФУ серии UTILITY с фокусом на безопасность и эффективность...
- Футбольный тренер Жозе Моуринью оставил счёт почти на 1 млн долларов за номер в Four Seasons после ухода из "Фенербахче"...
- Учёные нашли решение проблемы снижения безопасности ИИ при оптимизации для маломощных устройств...
- Сплиттер на автомобиль – что это и зачем он нужен...
07:07, 13 Мар В России запустили проект «Смартфон за внимание»: смартфон и связь можно получить за просмотр рекламы — ни за что платить не нужно «Бюро цифровых проектов» объявило о старте приема предзаказов в рамках необычной инициативы «Смартфон за внимание». Суть проекта заключается в том, что пользователи могут получить современный гаджет и ежемесячный пакет мобиль...
12:07, 09 Фев Ротенберг о просмотре хоккея на ОИ-2026: «В РФ у каждого человека есть право выбора, это самое главное. Я буду смотреть для своего развития. Смотрим на вопрос не с точки зрения политики» Первый вице-президент ФХР Роман Ротенберг сказал, что будет смотреть хоккейный турнир Олимпиады-2026, на котором не сыграет сборная России. – Вы сказали, что будете смотреть олимпийский турнир, но в последнее время по этому поводу снова разгорелась ...
14:14, 10 Дек Разработка технической карты сварки В производстве и строительстве ключевым фактором безопасности и качества является строгое соблюдение технологических процессов. Особенно это актуально для сварочных работ на объектах повышенной опасности, где малейшее отклонение от нормы может приве...
08:07, 13 Янв Заем на месяц: на что обратить внимание Формат краткосрочных займов прочно вошел в повседневную финансовую практику. Он используется в ситуациях, когда средства нужны на ограниченный срок и нет необходимости оформлять долгосрочный кредит. Один из наиболее востребованных вариантов – ...
13:36, 18 Дек Матрица судьбы как зеркало жизни и скрытых возможностей Интерес к самопознанию всегда был частью человеческой природы. В разные эпохи люди искали ответы в философии, религии и науке, а сегодня всё чаще обращаются к нумерологии. Одним из самых глубоких и наглядных инструментов считается Матрица судьбы на ...
17:07, 08 Авг Выбираем мотошины: на что обратить внимание Подбор покрышек — это компромисс, в котором учитывается стоимость, бренд, эксплуатационные характеристики, условия использования, параметры и требования производителя. Подробнее об этом расскажем ниже. Интернет-магазин шин tireshop.ua/motoshini/mich...
17:07, 04 Дек Как выбрать ультрабук: на что обратить внимание при покупке Повсеместный переход на удаленную работу сильно изменил наши представления о необходимых для нее инструментах. Мы все чаще делаем выбор в пользу компактных устройств, с помощью которых с одинаковым успехом можно работать и в офисе, и дома, брать их ...
13:07, 16 Авг На что обращать внимание при выборе смартфона Samsung Для многих пользователей электронных устройств смартфон является неотъемлемой частью повседневной жизни. В нём хранится вся необходимая информация, аудио- и видеофайлы. Телефон выполняет функцию органайзера, карты и просто персонального помощника. А...
15:07, 08 Апр Затяжная консолидация в Bitcoin, Ethereum привлекает внимание Влияние на рынок:1Картина рынкаКапитализация крипторынка восстановилась до $2.38T, прибавив около 2.5% за сутки — большинство активов из наблюдаемого списка торгуются в плюсе. В лидерах дня — Avalanche (+6.6%), Cardano (+5.0%) и Ethereum...
11:02, 10 Янв Аккаунты Фейсбук для рекламы с гарантией Реклама в Facebook давно стала одним из самых эффективных инструментов продвижения товаров и услуг, однако запуск рекламных кампаний напрямую зависит от качества аккаунтов. Новые или неподготовленные профили часто сталкиваются с блокировками, провер...
23:07, 21 Фев Курянам рассказали, на что обращать внимание при покупке масленичных угощений Курск готовится к проводам зимы. И «Масленица»- это не только забавы, народные гулянья со сжиганием чучела на костре. Наряду с культурными мероприятиями и отдыхом, в особенности в местах большого скопления людей, необходимо помнить о без...
14:07, 03 Фев Вред ускоренного видео: как скорость 1,5–2x влияет на внимание и память Вы правда экономите время, ускоряя видео? Ответ врачей вас удивит. Смотреть видео, слушать голосовые и подкасты на скорости 1,5x или 2x кажется безобидной привычкой. Кажется, что вы экономите время, быстрее учитесь и успеваете больше. Но специалисты...
01:07, 20 Авг Детские видео на YouTube останутся без рекламы Поводом послужил многомиллионный штраф, который видеохостинг заплатил в казну США. Несмотря на развитие искусственного интеллекта, и осведомлённость IT-компаний о своих пользователях, многие аспекты им неподвластны. Так, таргетинговая реклама в Сети...
19:07, 23 Мар Россияне назвали качества идеальной рекламы Каждый третий пользователь в России считает вероятным переход к покупкам в один клик из рекламы, при этом более половины ожидают развития персонализации, говорится в результатах опроса аналитического центра ВЦИОМ о восприятии россиянами рекламы. Сог...
20:07, 27 Окт Apple добавит в iPhone больше рекламы По данным последнего выпуска информационного бюллетеня Марка Гурмана Power On Newsletter через Bloomberg, компания Apple рассматривает возможность размещения рекламы в приложении Apple Maps – собственной навигационной платформе для устройств iPhone,...
21:07, 08 Апр Скандал в пенсионной системе: на что стоит обратить внимание будущим пенсионерам Пенсионная система России — это жесткий алгоритм. Ошибка в одной переменной обнуляет годы реального труда. Большинство граждан совершают фатальную ошибку: они доверяют только сведениям из индивидуального лицевого счета (ИЛС). Однако бюрократическая ...
02:07, 06 Ноя Голикова: Проект стратегии нацполитики усиливает внимание к русской культуре Проект стратегии государственной национальной политики до 2036 года предусматривает усиление внимания к вопросам сохранения культуры русского народа как государствообразующего, заявила вице-премьер России Татьяна Голикова на заседании совета по межн...
22:07, 19 Авг OpenAI рассказала о возможном появлении рекламы в ChatGPT OpenAI ищет новые пути увеличения прибыли, и один из вариантов – интеграция рекламы в ChatGPT. В беседе с The Verge руководитель ChatGPT Ник Тёрли прокомментировал вероятность появления рекламных объявлений в чат-ботах на базе ИИ. Несмотря на нежела...
02:07, 13 Сен Xiaomi уменьшат количество рекламы в своих гаджетах В MIUI 11 обновят способ показа рекламы и очистят от неё часть экрана. Сегодня, 1 августа 2019 года, глава компании официально сообщил о грядущем обновлении MIUI 11, в котором они планируют снизить количество рекламы. Более того, он сообщил о другом...
06:07, 15 Сен Юрист рассказал о нюансах рекламы в запрещённых соцсетях Предприниматели и самозанятые с 1 сентября вынуждены были практически остановить продвижение своих товаров и услуг в аккаунтах на Facebook* и в Instagram*. Продавать, рекламировать и продвигать на ресурсах Meta** теперь нельзя. Юристы дают разъяснен...
08:07, 19 Окт HTC может снова начать привлекать внимание с новыми моделями серии Wildfire Компания HTC, когда-то один из крупнейших пионеров Android,, похоже, возвращается в игру на рынке смартфонов. На выставке технологий GITEX 2025 в Дубае были замечены несколько новых устройств серии Wildfire. Самое заметное устройство — яркий «игрово...
05:07, 07 Сен Рекомендации для родителей по комплексной цифровой безопасности ребенка: на что обращать внимание в цифре Эксперт по устойчивому развитию Анастасия Потапова в своей статье на портале Цифротека дала рекомендации для родителей по комплексной цифровой безопасности ребенка. Не запрет, а диалог Главный принцип, которым должны руководствоваться родители в воп...
17:07, 10 Фев OpenAI начала тестирование рекламы в бесплатной версии ChatGPT OpenAI начала тестировать новую функцию в ChatGPT, которая может изменить пользовательский опыт для части аудитории. Компания подтвердила, что запущено ограниченное тестирование, а отзывы первых пользователей будут использованы для доработки и возмо...
00:07, 06 Дек OpenAI готовит показ рекламы в ChatGPT для бесплатных пользователей Компания OpenAI планирует внедрить рекламу в ChatGPT, предположительно для пользователей, которые не оплачивают подписку. Инженер Тибор Блахо обнаружил упоминания о новой рекламной функциональности в Android-приложении ChatGPT: код содержит ссылки н...
02:07, 29 Дек OpenAI ведет разработку системы контекстной рекламы в ChatGPT Компания OpenAI изучает возможность внедрения рекламных форматов в интерфейс ChatGPT. Об этом сообщают источники издания The Information. По их данным, разработчики рассматривают несколько сценариев монетизации сервиса — от классических рекламных ба...
03:07, 11 Сен Издёвку Собчак над поправками в Конституцию проигнорировали, заострив внимание на жертве насилия Костюшкине По мнению ведущей, зрители сделали акцент не та той информации, которую она хотела донести. В последнем выпуске «Осторожно: новости!» Ксения высмеяла поправки в Конституцию, с помощью истории из детства Стаса. В шоу «Алёна, блин!&r...
19:07, 09 Янв Как ChatGPT может изменить лицо рекламы, даже без вашего ведома Реклама в интернете порой настолько личная, что вызывает неприятные ощущения. Даже меня, как исследователя в этой области, немного пугает сообщение с вопросом, нужны ли моему сыну школьные рубашки, спустя несколько часов после просмотра одежды для д...
20:07, 05 Фев Anthropic гарантирует отсутствие рекламы в Claude на фоне планов ChatGPT Компания Anthropic заявила, что её виртуальный помощник Claude останется без рекламы, несмотря на планы OpenAI внедрить рекламные материалы в ChatGPT. В блоге компании отмечается, что «разместить рекламу можно во многих местах, но разговор с Claude ...
04:07, 11 Авг Поднимите продажи на Ozon: основы настройки рекламы и SEO оптимизации на Wildberries Ozon и Wildberries - два крупнейших и наиболее популярных интернет-магазина в России. Чтобы добиться успеха и увеличить объемы продаж на этих площадках, мало просто разместить свой товар. Необходимо грамотно настраивать рекламные кампании, использов...
23:07, 06 Апр Бьянка Цензори привлекает внимание к альбому мужа Канье Уэста новыми фото в белье 30-летняя жена рэпера Канье Уэста, известная своими провокационными образами, выложила в инстаграм* новое фото в нижнем белье.Бьянка Цензори примерила образ из комплекта нижнего белья с бахромой и стразами и лаконичных серебристых лодочек. В подписи...
06:07, 08 Авг Epson начал выпуск нового поколения проекторов LightScene для цифровой рекламы Новые модели LIghtScene EV-110 и EV-115 стали ярче и получили возможность подключения внешних сенсоров для создания более развитых сценариев работы В индустрии рекламы есть направление, с которым могут справиться практически только проекторы. Оно ка...
22:07, 08 Мар Глава Great Wall извинился за плагиат рекламы британского Land Rover Председатель совета директоров компании Вэй Цзяньцзюнь лично выступил в роли лица бренда в рекламной кампании нового кроссовера Wey V9X, но пользователи соцсетей тут же обратили внимание, что композиция и оформление постера Wey подозрительно напомин...
04:07, 08 Авг Популярный блокировщик рекламы uBlock Origin Lite стал доступен для Safari Блокировщик рекламы uBlock Origin Lite официально вышел для браузера Safari. Его можно загрузить через App Store бесплатно для iPhone, iPad и компьютеров Mac. Код опубликован на GitHub. Ранее расширение было доступно лишь в версиях для Chrome, Edge,...
15:07, 08 Авг Как работает uBlock Origin Lite — новый блокировщик рекламы в Safari для iPhone, iPad и Mac Количество рекламы на современных сайтах в последнее время стало превышать все мыслимые пределы. Огромное количество баннеров, всплывающих элементов и прочих вещей, отвлекающих от основного контента. К счастью, уже давно придумали блокировщики рекла...
01:07, 29 Окт Зашла в Чижик и сразу обратила внимание на новинки: морковный тортик за 399 р, набор посуды на 12 персон 999 р - рассказываю про находки Зашла в Чижик и сразу обратила внимание на новинки: морковный тортик за 399 р, набор посуды на 12 персон 999 р - рассказываю про находки Каждую неделю полки в «Чижике» обновляются, и это еженедельное обновление ассортимента — отличный повод заглянут...
00:07, 09 Дек "Удивила такая реакция". Сидни Суини ответила на критику скандальной рекламы джинсов American Eagle Сидни Суини высказалась о скандале, который развернулся вокруг рекламы джинсов бренда American Eagle с её участием. 28-летняя актриса, которая ранее воздерживалась от комментариев на эту тему, заявила в интервью People, что была искренне "удивлена" ...
14:07, 29 Сен Павел Яковлев: «В России предвзятое отношение к иностранцам в любой сфере – если легионер, то он лучше. Обидно, что мы в своей стране им уделяем внимание, а о своих не думаем» «Раньше легионеры себя так не вели, более профессионально подходили к делу. Они не опаздывали на сборы, пропускали тренировки только по уважительным причинам. Понятно, почему тренеры сейчас не применяют наказаний, ведь легионеры играют на ведущих ро...
Топ новости часа